Combustible para cohetes (FUEL): ¿una reserva de inteligencia artificial? - Analizar

En artículos anteriores, hemos hablado sobre los méritos de la inteligencia artificial y los grandes datos y cómo estas tecnologías pueden permitir que una multitud de industrias comiencen a aprender cómo hacer las cosas de manera más efectiva. Un área en la que se pueden utilizar estas tecnologías es en el marketing digital. También conocido como "marketing programático", la IA y los grandes datos se pueden usar para determinar qué anuncio digital mostrarle en un momento dado para aumentar la probabilidad de que haga clic en él. Si bien hemos dicho antes que todavía no se puede invertir en inteligencia artificial como inversor minorista, nos encontramos con una empresa que cotiza en bolsa llamada Rocket Fuel (NASDAQ:FUEL) que está jugando en el espacio del "marketing programático" y mientras su propuesta de valor suena emocionante, hay mucho más en esta empresa de lo que parece.

Acerca del combustible para cohetes

Fundada en 2008, Rocket Fuel utiliza inteligencia artificial y big data para determinar qué anuncio es mejor publicar en un momento dado para aumentar la probabilidad de que haga clic en ese anuncio y luego interactúe con el anunciante. En palabras de la empresa:

El núcleo de nuestra capacidad para conectar a anunciantes y consumidores es nuestro motor de inteligencia artificial, o "IA", que consta de componentes de toma de decisiones automatizados y modelado predictivo basado en big data. Nuestra plataforma de marketing programático utiliza una tecnología habilitada por nuestra IA que llamamos Moment Scoring™, que está diseñada para considerar en una fracción de segundo si una oportunidad de publicidad en particular, o una impresión, es el momento adecuado para influir en un consumidor, en función de nuestra puntuación en tiempo real de la plataforma, positiva o negativa, de la probabilidad de que el consumidor interactúe con la publicidad en función de los atributos relevantes.

¿Entendido? Si esa es una explicación demasiado complicada, aquí hay una ayuda visual:

Podemos ver que Rocket Fuel conoce una buena cantidad de atributos sobre Annie, como dónde está, qué hizo antes y qué es probable que compre en ese mismo momento en que mira su teléfono. El motor de inteligencia artificial utiliza todos los grandes datos que han acumulado (no solo de Annie sino de personas que coinciden con su mismo perfil) para descubrir en ese momento y lugar, que en ese momento es más probable que compre una entrada para un concierto. En consecuencia, los anunciantes que intentan vender entradas para conciertos pagarán más por ese espacio publicitario. Buena idea, ¿verdad? De hecho, es. Los ingresos de Rocket Fuel se dispararon a lo largo de los años, al igual que los costos:

Si bien la historia hasta ahora suena convincente, el desempeño real del precio de las acciones ha sido todo lo contrario. Rocket Fuel comenzó a cotizar bajo el símbolo FUEL en septiembre de 2013. Desde entonces, el precio de sus acciones ha perdido un -94,5 % de su valor:

Si hubiera comprado $10,000 en acciones de FUEL el primer día que comenzó a cotizar la oferta pública inicial, su tenencia valdría solo $550. Nunca pensamos que diríamos esto, pero probablemente hubiera sido mejor invertir en acciones OTC. Las acciones de FUEL han perdido más del -64% solo en el último año. Si eres un inversionista de Rocket Fuel, debes estar sacudiendo la cabeza en este momento y pensando, ¿qué pasó?

Aquí en Nanalyze, utilizamos anuncios publicados por Google AdSense que generan ingresos para nosotros. Si hace clic en uno de nuestros anuncios, haremos algunos cambios. Si bien publicamos cientos de miles de estos anuncios, solo se hace clic en una cierta fracción en función de lo interesantes que nuestros lectores encuentran los anuncios que se presentan. Si tuviéramos que ir y comenzar a hacer clic en estos anuncios nosotros mismos, Google lo sabría y no nos acreditaría con las comisiones. En consecuencia, si creamos un “bot” que hiciera clic en estos anuncios desde cualquier parte del mundo, Google podría detectarlo y no pagarnos por esos clics. ¿Porque es esto importante? Porque si usted es, por ejemplo, Mercedes Benz, y le paga a Google 25 centavos cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios, desea asegurarse de que personas reales hagan clic en esos anuncios; de lo contrario, ¿dónde está el ROI?

Desafortunadamente para Rocket Fuel, en mayo de 2014 surgieron algunas malas noticias que se representan con un punto rojo en el gráfico de precios de acciones anterior. Telemetry, una empresa del Reino Unido que se especializa en la detección de fraudes publicitarios, descubrió que durante un período de 3 semanas, los "bots" hicieron clic en el 57 % de los anuncios de Mercedes Benz publicados por Rocket Fuel. Ay. Rocket Fuel se apresuró a lanzar una herramienta gratuita poco después para la detección de fraudes y no dudó en abordar este tema en artículos como uno titulado "Lecciones aprendidas: el fraude publicitario es un gran problema que no tiene por qué ser un gran problema". El mensaje subyacente parece ser: “Hemos aprendido nuestra lección, así que dejen de castigar el precio de nuestras acciones”.

Al mirar el 10-K más reciente de FUEL, hay una gran agitación dentro de esta empresa. El cofundador y ex director ejecutivo y presidente de la junta, el director financiero y el vicepresidente de ingeniería dejaron la empresa en el cuarto trimestre de 2015. Desde el 1 de abril de 2015, FUEL ya no tiene acceso a la plataforma FBX de Facebook, aunque Facebook permite que otras compañías en su industria compren inventario a través de la plataforma FBX. Los ingresos están comenzando a disminuir ahora en lugar de crecer, y no han logrado cumplir con la orientación dada a los accionistas. Se ha presentado una demanda colectiva alegando que "los demandados hicieron declaraciones falsas y engañosas sobre la capacidad de nuestra tecnología para detectar y eliminar el tráfico web fraudulento y sobre nuestras perspectivas de futuro". Si bien FUEL alguna vez tuvo una capitalización de mercado que excedía los $ 2 mil millones, ahora están valorados en solo $ 135 millones.

Conclusión

Entonces, ¿por qué alguien no interviene y adquiere FUEL? Nadie quiere las incógnitas asociadas con el litigio pendiente. Un competidor como Google podría comprarlos por casi nada, pero podría estar pensando que Rocket Fuel (NASDAQ: FUEL) está cavando su propia tumba y ya no los ve como una amenaza competitiva. Entonces, ¿Rocket Fuel (NASDAQ: FUEL) es una acción de IA? Si. ¿Es una acción de IA en la que debería invertir en este momento? Parece que la respuesta es no hasta que veamos qué sucede con la demanda pendiente.

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